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全球烈酒市場新趨勢: 借助標簽設計提升競爭力

時間:2018-10-09 09:32:09來源:科印網作者:編譯/夢幻
  想要很好地塑造一個烈酒產品的品牌形象,需從烈酒標簽的色彩、形狀和大小這三個基本要素著手,這樣才能讓其在貨架上充分展示出競爭力。McDowell標簽和絲網印刷公司總裁John McDowell表示:“如果結合適當的印刷技術來優化品牌產品標簽設計,采用多種燙印箔燙印和三維壓花是最佳的選擇,這種標簽可以充分刺激消費者的視覺體驗,提升品牌及產品的形象,并拉近消費者與品牌的距離。”

  一般情況下,用于烈酒標簽的黏合劑往往是通用的永久性黏合劑(丙烯酸樹脂),但是隨著伏特加、龍舌蘭和調味酒不斷推出低溫烈酒產品,烈酒標簽也正在慢慢轉向使用低溫黏合劑。

  烈酒標簽的設計元素

  標簽設計好壞對烈酒的市場營銷起著至關重要的作用,根據Tapp標簽公司首席執行官David Bowyer的說法,目前烈酒標簽設計越來越傾向于采用更大字號和更大的品牌logo,裝飾設計以及噱頭語句也是烈酒標簽的關鍵元素,時髦的產品名稱也備受追捧,特別是在小眾、個性化產品上表現尤為明顯。

  烈酒的類型及其針對的目標消費人群也是影響烈酒標簽設計的重要因素。“對于大眾品牌的威士忌、波旁威士忌等棕色的烈酒而言,傳統的外觀設計非常重要”,芬歐藍泰標簽的葡萄酒和烈酒市場開發經理Jean Willson解釋說:“這類烈酒的標簽必須在貨架上很容易識別,可以讓消費者一眼便認出熟悉的產品。對于這些產品來說,標簽的面紙需要是一種干凈光滑的材料,可以用多種不同的印刷方法印刷,許多無涂層的紋理紙特別適合這種應用。而對于清爽口味的烈酒,尤其是風味飲料來說,標簽的外觀要能夠吸引千禧一代年輕人的注意力。這些品牌的標簽往往采用透明的薄膜材料印刷,即使將酒放在冷柜或冰桶中,標簽也可以表現出非常良好的貼標牢度。”

  Inland是一家位于威斯康星州的標簽供應商,一直在為多個酒種(包括烈酒)提供多種標簽印刷解決方案。“我們經常會聽到顧客反映,酒類產品的成功營銷往往很大程度上取決于標簽元素”,Inland的包裝創新總監Tricia Sime說:“烈酒標簽需要以多種方式吸引消費者的關注,無論是視覺與觸覺配合,還是添加印刷元素,多元化效果都非常重要。”這種趨勢激發許多品牌商推出了多樣化的標簽和包裝解決方案。Sime解釋說:“近年來,消費升級為很多領域的小眾品牌提供了發展空間,在競爭激烈的烈酒領域,為尋求發展,也有很多烈酒生產商開始生產小眾的、口味創新的酒,這為他們帶來了發展的新動力。作為一個標簽印刷企業,這是一個難得的機遇,通過靈活提供不同的標簽,可以幫助品牌商區分他們的子品牌及產品。”

  質量認知

  克萊姆森大學Sonoco包裝設計與圖形研究所所長Chip Tonkin博士以《產品質量認知在包裝中的作用》為題做了一項深入研究,Tonkin認為,由于消費者的購買決定往往是在短短幾秒鐘內產生的,高品質的外觀可能要比產品本身的高質量更重要,有85%的客戶將會購買擁有高品質外觀的產品。

  難道味道更好的酒對于消費者來說真的不重要嗎?Tonkin在研究中發現,現實生活中各種各樣的案例表明,對于消費者習慣購買的產品來說,通過改換包裝是能夠改變他們對這些產品的看法的。

  烈酒供應商有多種方式可以將產品的質量信息傳遞給消費者,比如標簽材料。

  艾利丹尼森和芬歐藍泰標簽等標簽材料制造商都可提供各種面材的不干膠標簽材料,使標簽印企能夠印制出美觀吸睛的標簽,通過一枚小小的標簽帶給消費者一種高端大氣的感覺,提高產品檔次。

  “面對消費者的選擇時,烈酒制造商和其他產品供應商一樣會面對相同的挑戰,如何吸引消費者的注意力,激發消費者的購買欲,提供良好的消費體驗,然后促使消費者再次購買該產品。”艾利丹尼森葡萄酒和烈酒部門產品經理Jeff Greenlief舉例說:“在烈酒消費上,美國人有一個特點,他們喜歡看烈酒產品背后的故事。以此為出發點,品牌商們提出了增大標簽尺寸的要求,這樣在標簽上就有足夠的空間來展示烈酒產品背后的故事,以及烈酒的成分和說明其價值的其他信息。”


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