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2019年,文化IP+快閃店,如何玩“出圈”?

時間:2020-01-03 09:26:40來源:科印網

  快要過年啦

  商場又熱鬧起來

  如今

  人們去商場不僅要滿足「購物欲」

  更要豐富的「體驗感」

  商場、街區的「快閃店」

      吸引力杠杠滴~

圖為深圳首家故宮“宮里過大年”快閃店

 

  快閃店(Popup store)是近幾年在國內發展迅速的一種“體驗消費”形式,以短期、非固定地點的商店/空間達到品牌推廣、事件營銷等目的。

  自2016年,一、二線城市的快閃店數量呈爆發式增長,從最初的新奇感到后來的見慣不怪,消費者對于快閃店的“注意力”很難再被聚集?扉W店如何通過內容與形式的創新來“刺激消費”?

  這屆年輕人不再甘于“千篇一律”,而熱衷于尋求有個性、有態度的文化IP符號。被賦予文化IP符號的互動快閃店,既有情感態度的表達,又有新奇體驗的滿足感,受到消費者的追捧。縱觀2019年各城市的快閃店,文化IP賦能的新玩法不斷被刷新!

  今天小編就帶大家康康2019年別人家“有文化”的快閃店是如何玩“出圈”?

  新中國成立70周年主題

  愛國才是最強IP~

  東鵬特飲×人民網

       2019年9月,東鵬特飲聯合人民網打造了“人民紅·向祖國表白”快閃店系列活動,在深圳市龍崗區龍城廣場搭建了一個充滿了創意的深度體驗式快閃店。東鵬特飲是創始于深圳市的老字號飲料品牌,“年輕就要醒著拼”的品牌slogan與深圳年輕、拼搏的城市精神高度契合,形成了獨具深圳特色的“紅色IP”。本次活動全方位地體現了祖國70年來的拼搏歷程,為新中國70年來的輝煌成就和努力拼搏點贊。

 

  今年是新中國成立70周年,“向祖國致敬”成為了“最in”主題,各大品牌以限定款、主題活動等形式向祖國表白,掀起了一陣“愛國主題IP”。這一代年輕人的愛國情懷與文化自信被激發,愛國文化正以前衛、個性的方式表達,想要抓住年輕消費者的品牌商們,自然會尋求品牌與愛國文化的連接。


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